De la autor: Articolul a fost publicat în februarie 2010. în ziarul „Vsyachina” (Ussuriysk) Marketing sub centură Nu vei surprinde consumatorii cu publicitate erotică. Pe străzile din Ussuriysk apar uneori și afișe cu conținut ambiguu. Și de ziua de naștere a orașului a avut loc chiar și o petrecere cu spumă în parcul DORA, unde fetele în costume de baie s-au zbătut. Dar se dovedește că toate acestea sunt doar farse copilărești inocente, în comparație cu ceea ce pot găsi oamenii de marketing. Sunt toate mijloacele bune. Ei atribuie acest lucru luptei pentru supraviețuire într-o criză economică. Nu se poate ajunge la conștiința societății folosind metode convenționale, așa că se folosesc mișcări mai puternice. Companiile nu se tem să câștige popularitate cu orice preț Zilele trecute am citit în Komsomolskaya Pravda că unul dintre marile supermarketuri din Kolomna, lângă Moscova, a organizat o campanie „Dezbracă-te în chiloți și ia cât poți de mult gratuit”. Reclamele pentru viitorul „Show of Unheed-Of Generosity and Frankness at Same Time” au atârnat în tot orașul timp de câteva zile și au avut un succes considerabil: la ora stabilită, în supermarket erau cel puțin la fel de mulți cumpărători goi, câti erau. cei îmbrăcați Fiecare „nudist” avea dreptul să ia cu el, fără să plătească, tot ce poate duce în mâini fără genți, coșuri sau alte dispozitive. Singurele excepții au fost țigările și alcoolul. Drept urmare, cetățenii goi stăteau la rând la casele de marcat, ținând în brațe frenetic o varietate de produse. Nu era permis să ridice nimic din ce cădea pe jos, dar puțini oameni au jelit pentru asta. Și nimeni nu și-a amintit că nu era în întregime bine să te plimbi goală într-un magazin cu competență Anna Dogadova, psiholog la Centrul de cultură familială Rainbow of Childhood: - Utilizarea unor astfel de tehnici în campaniile de vânzări și marketing este menită să lase o emoție puternică. urmă” în memoria oamenilor. La urma urmei, oamenii vor vorbi despre eveniment mult timp. Ce anume nu este atât de important. Mult mai valoros este faptul că un astfel de caz este discutat de observatori, participanți și cei care au auzit despre el de la terți. Desigur, în toate conversațiile și repovestirile, magazinul sau altă platformă care a organizat acțiunea va apărea cu siguranță. Dacă da, atunci obiectivul de marketing a fost atins. Acesta este un anunț rapid. Aceasta este reclamă de șoc În ceea ce privește persoanele care participă la astfel de promoții, în primul rând, desigur, se remarcă cei care vor să obțină ceea ce își doresc, în cazul de față un produs, chiar așa sau cu o taxă foarte mică. Dar, dacă te uiți cu atenție, omul plătește de fapt cu el însuși, dezbrăcându-și hainele. Mai precis, prețul este o atitudine față de sine. Produsul oferit este achiziționat pentru acordul de a-l evalua temporar mai mult decât pe tine însuți. Prin urmare, cel mai probabil, oamenii care nu tind să se trateze în general ca pe o valoare reușesc să se dezbrace în public destul de ușor. Un alt motiv posibil pentru a participa la astfel de acțiuni este dorința de a obține noi tari. O persoană caută ceva interesant, incitant și nu neapărat doar pozitiv. De dragul impresiilor proaspete, uneori este de acord cu multe. Și întrucât pentru majoritatea oamenilor sursele emoțiilor sunt adesea aceleași activități sau evenimente (de exemplu, plecarea în vacanță, vizionarea de filme, discuția cu prietenii, jocurile pe calculator etc.), există destul de mulți oameni care doresc să învețe ceva. neobișnuit. Aici trebuie menționat următorul grup de oameni care sunt cel mai probabil să fie de acord cu un astfel de eveniment. Vorbim despre cei cărora le este mai ușor să se piardă în mulțime și să facă ceea ce este puțin probabil să reușească singuri. Apoi, o astfel de participare dă și un sentiment de unitate cu propriul soi și, în același timp, de impunitate. Apare o oportunitate, chiar și pentru o perioadă scurtă, de a rezista în continuare normelor de comportament general acceptate - aceasta este atât o provocare, cât și noi senzații ale propriilor capacități pentru o perioadă scurtă de timp. Și aici există un pericol: pentru a menține o astfel de putere condiționată în viitor, va trebui să renunți la tine și la valoarea ta de sine din nou și din nou. Ca urmare, acest lucru poate duce la