Jag avslutar mina publikationer på ämnet social osynlighet. Början är här, här och här, och här idag ska vi prata om de mest djupgående sakerna i vår psykologi. Om vad som finns inuti. I just den inre essensen från vilken vi agerar enligt principen "inifrån och ut". Så låt oss titta på ett antal lager av vår självuppfattning, som går i motsatt riktning: från utsidan till insidan: ImageIdentityPersonality, face, personal dataDeklarerade värden Sanna värden Rykte Äkthet, själv I min bok "Reputation Capital" gör jag följande tydliga skillnad mellan bild och rykte: JämförelsekriteriumBildReputationHur man uppfattasAv sina kläder hälsas man, De följer efter sinnet Komplexitet En komplex av idéer om ett ämnes livsaktivitet, en komplex, multifaktoriell formation att verka? Det kan "verka, men inte vara." "Att vara, och inte att verka." Det bildas och förändras snabbt. Kräver konstant förstärkning Utvecklas under lång tid. Har en långsiktig karaktär. Ju mindre det ändras, desto bättre kvalitet lockar. Löften får dig att stanna. Till vem tillskrivs det. Löser specifika och praktiska marknadsföringsproblem Kommunicerar ämnets "essens". Gör det möjligt för dig att göra långsiktiga prognoser och bedömningar av beteendet hos bäraren av rykte. Tilltalar publikens känslomässiga sfär. Innehåller dynamiska egenskaper. Involverar det undermedvetnas och det omedvetnas mekanismer, inklusive det kollektiva omedvetna. Det har en uttalad utvärderande (normativ) karaktär. Baserat till stor del på rationella bedömningar, analyser och slutsatser. Arbetar med fakta, bevis, exempel och andra sätt att göra en bedömning. Innehåller värde och etiska komponenter Var kommer det ifrån I affärer - som regel är det resultatet av en specifik image, reklam och marknadsföringskampanj. I det personliga livet är det resultatet av amatöraktivitet Det är rekonstruerat från subjektets beteende, "extraherat" från hennes beteende med metoden för orsakstillskrivning, dvs. en förklaring av orsakerna till hennes speciella beteende. konfidentiellt Vem behöver det Lämpligt för dem som tänker i givna bilder och följer paternalistiska instruktioner. En viktig komponent i massmanipulation Efterfrågas av proaktiva, dynamiska människor som självständigt försöker forma sin framtid och hantera framgång. Ryktebedömningar är användbara som en källa till prognoser med högt förtroende är inte en kontrollerad, hanterad resurs. Profilerad genom genomförandet av kärnaktiviteter och genom kommunikation med olika målgrupper Bildbyggande Reputation management Risker är lättkalkylerade, är av riskkapital – kan snabbt gå förlorade i en krissituation , men när den används skickligt, ger pengar i form av kundlojalitet Kapitaliserade – utgör ryktekapital. Har ingen direkt bedömning av bildningens effektivitet - kan endast bedömas indirekt baserat på en anseenderevision.